Designing brand identity : an essential guide for the entire branding team

Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team, Third Edition......Page 1
Hello......Page 8
Contents......Page 10
Part 1: Basics......Page 13
What is brand?......Page 14
What is brand identity?......Page 16
What is branding?......Page 18
Who are stakeholders?......Page 20
Why invest?......Page 22
Brand strategy......Page 24
Positioning......Page 26
Big idea......Page 28
Customer experience......Page 30
Names......Page 32
Brand architecture......Page 34
Taglines......Page 36
Staying on message......Page 38
Cross cultures......Page 40
Overview......Page 42
Vision......Page 44
Meaning......Page 46
Authenticity......Page 48
Differentiation......Page 50
Durability......Page 52
Coherence......Page 54
Flexibility......Page 56
Commitment......Page 58
Value......Page 60
Brandmarks......Page 62
Sequence of cognition......Page 64
Wordmarks......Page 66
Letterform marks......Page 68
Pictorial marks......Page 70
Abstract marks......Page 72
Emblems......Page 74
Characters......Page 76
Look and feel......Page 78
Brand dynamics......Page 80
Sustainability......Page 82
Social media......Page 84
Brand licensing......Page 86
Private labeling......Page 88
Certification......Page 90
Personal branding......Page 92
Merger......Page 94
New name......Page 95
Redesign......Page 96
Packaging......Page 98
Part 2: Process......Page 101
A process for success......Page 102
Managing the process......Page 104
Measuring success......Page 106
Collaboration......Page 108
Decision making......Page 110
Insight......Page 112
Overview......Page 114
Market research......Page 116
Usability......Page 118
Marketing audit......Page 120
Competitive audit......Page 122
Language audit......Page 124
Audit readout......Page 126
Overview......Page 128
Narrowing the focus......Page 130
Brand brief......Page 132
Naming......Page 134
Overview......Page 136
Logotype + signature......Page 138
Color......Page 140
More color......Page 142
Typography......Page 144
Sound......Page 146
Motion......Page 148
Trial applications......Page 150
Presentation......Page 152
Overview......Page 154
Trademark process......Page 156
Letterhead......Page 158
Business card......Page 160
Collateral......Page 162
Website......Page 164
Favicons......Page 166
Signage......Page 168
Product design......Page 170
Packaging......Page 172
Advertising......Page 174
Environments......Page 176
Vehicles......Page 178
Uniforms......Page 180
Ephemera......Page 182
Overview......Page 184
Changing brand identity......Page 186
Launching brand identity......Page 188
Building brand champions......Page 190
Internal design teams......Page 192
Brand books......Page 194
Standards content......Page 196
Standards + guidelines......Page 198
Online branding tools......Page 200
Reproduction files......Page 202
Global metrics......Page 204
Part 3......Page 207
ACLU......Page 208
Amazon.com......Page 210
Apotek......Page 212
Assurant......Page 214
Aveda Uruku......Page 216
Beeline......Page 218
BP......Page 220
California Academy of Sciences......Page 222
Cereality......Page 224
Chambers Group......Page 226
City Church Eastside......Page 228
Coca-Cola......Page 230
Eimer Stahl......Page 232
FedEx......Page 234
Feng......Page 236
FORA.tv......Page 238
GE......Page 240
Good Housekeeping Seal......Page 242
Heavy Bubble......Page 244
Herman Miller......Page 246
Hot Wheels......Page 248
HP......Page 250
IUNI Educacional......Page 252
Kort & Godt......Page 254
Laura Zindel......Page 256
Library of Congress......Page 258
MoMA......Page 260
The New School......Page 262
NIZUC......Page 264
Obama......Page 266
Olympic Games......Page 268
Park Angels......Page 270
PNC Virtual Wallet......Page 272
Presbyterian Church......Page 274
Preferred......Page 276
(RED)......Page 278
Saks Fifth Avenue......Page 280
sugarFISH......Page 282
Superman......Page 284
Tate......Page 286
Thomas Jefferson’s Poplar Forest......Page 288
TiVo......Page 290
Unilever......Page 292
Vanguard ETFs......Page 294
Velfina......Page 296
Vueling......Page 298
The Wild Center......Page 300
Xohm......Page 302
Bibliography......Page 304
About the author......Page 308
Index......Page 306