Events und E-Commerce: Kundenbindung und Markenführung im Internet

شرکت هایی که می خواهند خود را به عنوان شرکای شایسته معرفی کنند باید گفتگوهای جدید و پیچیده تری را در محیط رسانه های تعاملی قدرتمند ارائه دهند. در ارتباط با ارتباطات مبتنی بر شبکه، بازاریابی رویداد می‌تواند ابعادی را توسعه دهد که ارزش افزوده‌ای را از نظر سرگرمی، اطلاعات و مشارکت فعال ارائه می‌دهد. پذیرش و تنظیم موفقیت‌آمیز استانداردهای فرهنگی، مفهومی و زیبایی‌شناختی، موفقیت بازار را تعیین می‌کند.
چشم‌انداز بازاریابی رویداد مبتنی بر شبکه برای اولین بار به‌طور خلاصه برای برنامه‌ریزان ارتباطات، مدیران بازاریابی، توسعه‌دهندگان پروژه و مدیران رویداد ارائه می‌شود. جنبه هایی که به آنها پرداخته می شود عبارتند از ایجاد جامعه، پروفایل، مشتری، بازاریابی مجوز، برندسازی دیجیتال، بازاریابی یک به یک و مدیریت ارتباط با مشتری.
از محتوا:
-پس زمینه های فرهنگی رسانه: اقتصاد دیجیتال و فرهنگ رویداد، هایپرمارکت ها، گشت و گذار در استراتژی، رویدادهایی مانند طراحی اجتماعی، میم ها و ویروس های طراح، مدیریت موضوع
-بهترین روش: متون مختصر و تصاویر اطلاعاتی را در 21 مطالعه موردی در مورد توسعه پروژه های پیشگامانه، ارائه وظیفه، مفهوم، رویکرد کار، اجرا ارائه می دهند. و نتایج چشم انداز پروژه های بعدی احتمالی و همچنین تجربیات قابل انتقال را ارائه می دهد
- آژانس های پیشرو پیشینه کار خود را نشان می دهند، از جمله Pixelpark، Kabel New Media، Intershop، Pixelfactory، Ricardo، ebay، iXL، Popnet و Triad برای مشتریانی مانند دایملر کرایسلر، فورد، سات 1، ZDF، دویچه بانک و تویوتا
-نمایه های کوتاه صنعت: خودرو، ورزش، تلویزیون، فرهنگ، خرده فروشی، حراج ها و بازارهای سهام
- اظهارات کارشناسان: تحلیل ها و چشم انداز< BR>-تصاویر متعدد، آدرس‌های وب بیشتر و منابع ادبیات</ p>

Unternehmen, die sich als kompetente Partner präsentieren wollen, müssen im Umfeld leistungsfähiger interaktiver Medien neue und anspruchsvollere Dialoge anbieten. In Verbindung mit netzgestützter Kommunikation kann Event Marketing Dimensionen entwickeln, die einen Mehrwert an Unterhaltung, Information und aktiver Teilnahme bieten. Dabei entscheidet die gelungene Aufnahme und Setzung kultureller, konzeptioneller und ästhetischer Standards über den Markterfolg.
Die Perspektiven netzbasierten Event-Marketings werden hier für Kommunikationsplaner, Marketing-Verantwortliche, Projektentwickler und Event-Manager erstmals zusammenfassend dargestellt. Angesprochene Aspekte sind u.a. Community Building, Profiling, Clienting, Permission Marketing, Digital Branding, One-to-one-Marketing und Customer Relationship Management.
Aus dem Inhalt:
-Medienkulturelle Hintergründe: Digitale Wirtschaft und Eventkultur, Hypermärkte, Strategien-Surfing, Events als Soziodesign, Meme und Designer-Viren, Issue-Management
-Best Practice: Prägnante Texte und Abbildungen informieren in 21 Fallstudien über die Entwicklung wegweisender Projekte, stellen Aufgabe, Konzept, Arbeitsansatz, Durchführung und Ergebnis dar und geben Ausblicke auf mögliche Folgeprojekte sowie übertragbare Erfahrungen
-Führende Argenturen zeigen die Hintergründe ihrer Arbeit, u.a. Pixelpark, Kabel New Media, Intershop, Pixelfactory, Ricardo, ebay, iXL, Popnet und Triad für Auftraggeber wie Daimler Crysler, Ford, Sat 1, ZDF, Deutsche Bank und Toyota
-Branchenkurzprofile: Automobil, Sport, Fernsehen, Kultur, Einzelhandel, Auktionen und Börsen
-Expertenstatements: Analysen und Ausblicke
-Zahlreiche Abbildungen, weiterführende Web-Adressen und Literaturangaben