Online-Marktforschung im Mittelstand: Analyse von Konsumentenverhalten in 3D-Internet-Welten

تحقیق بازار یک کار ضروری و در عین حال پرهزینه است، به ویژه برای شرکت های کوچک و متوسط. این معضل را می توان با استفاده از فناوری اینترنت با تولید جهان های آنلاین سه بعدی که با آن رفتار افراد مورد آزمایش را مشاهده، ثبت و به طور خودکار در هر زمان و در هر نقطه از جهان مشاهده، ثبت و به طور خودکار تجزیه و تحلیل کرد، مقابله کرد.

نویسندگان نه تنها پتانسیل تحقیقات بازار اینترنتی کارآمد و کم هزینه را نشان می دهند، بلکه نکاتی را برای اجرای عملی آن ارائه می دهند. ساختار یک سوپرمارکت سه بعدی در دسترس جهانی با محصولات واقعی، ضبط با پشتیبانی از حسگر فعالیت‌های افراد آزمایش مربوطه و همچنین ذخیره‌سازی، پردازش و تجزیه و تحلیل مناسب داده‌ها با کمک یک انبار داده شرح داده شده است. تجربیاتی که نویسندگان در ایجاد نمونه اولیه یک محیط تحقیقات بازار جامع جمع آوری کرده اند، به کمک عملی سرازیر می شود.

Marktforschung ist insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen eine notwendige, aber auch kostenintensive Aufgabe. Mit dem Einsatz der Internettechnologie kann diesem Dilemma begegnet werden, indem dreidimensionale Online-Welten generiert werden, mit denen das Verhalten von Probanden weltweit und jederzeit beobachtet, exakt protokolliert und automatisch analysiert werden kann.

Die Autoren zeigen nicht nur die Potenziale einer effizienten und kostenarmen Internet-Marktforschung auf, sondern geben auch Hinweise für ihre praktische Umsetzung. Der Aufbau eines weltweit verfügbaren 3D-Supermarkts mit realen Produkten, die sensorisch unterstützte Erfassung relevanter Probandenaktivitäten sowie die geeignete Speicherung, Aufbereitung und Analyse der Daten mit Hilfe eines Data Warehouse werden beschrieben. In die praktischen Hilfestellungen fließen Erfahrungen ein, die die Autoren bei der prototypischen Erstellung einer ganzheitlichen Marktforschungsumgebung gesammelt haben.