Valuation of Network Effects in Software Markets: A Complex Networks Approach

پایگاه مشتری یک محرک ارزش مهم برای شرکت های نرم افزاری است و پیش بینی قابل اعتماد توسعه آن برای تصمیم گیری های سرمایه گذاری اساسی است. یک ویژگی خاص در بازارهای نرم افزار این است که تصمیم خرید یک فرد اغلب تحت تأثیر انتخاب های دیگر کاربران قرار می گیرد. اگرچه چنین اثرات شبکه مشتری مشهود است، ارزیابی کمی آنها با رویکردهای مرسوم گریزان است. این کتاب با توسعه روش‌هایی برای اندازه‌گیری اثرات شبکه و پیامدهای آن‌ها برای ارزش‌گذاری در بازارهای نرم‌افزار، به بستن این شکاف کمک می‌کند. بر اساس تئوری شبکه های پیچیده، کتاب نشان می دهد که چنین فرآیندهای انتشار به شدت به ویژگی های ساختاری شبکه های مشتری بستگی دارد. علاوه بر این، نشان می‌دهد که چنین بینش‌هایی کمکی به بهبود کیفیت ارزش‌گذاری در بازارهای نرم‌افزاری هستند. اما پیامدهای این تحقیق شامل جنبه‌های اجتماعی و سیاسی نیز می‌شود، زیرا می‌توان از آنها برای جلوگیری از شکست‌های شرکتی در همه بازارهای اثر شبکه استفاده کرد.

The customer base is an important value driver of software companies and a reliable prediction of its development is fundamental for investment decisions. A particularity in software markets is that an individual’s purchasing decision is often influenced by other users’ choices. Although such customer network effects are evident, their quantitative assessment remain elusive with conventional approaches. This book contributes to closing this gap by developing methods for measuring network effects and their implications for valuation in software markets. Based on the theory of complex networks the book reveals that such diffusion processes highly depend on structural properties of customer networks. Moreover, it depicts that such insights are contributions to improve the quality of valuations in software markets. But the implications of this research also comprise social and political aspects as they can be applied in order to prevent corporate failures in all network effect markets.